ارتباط شایستگی های کارخانه: بازاریابی بعنوان سطوح مختلف انتقال

خلاصه:

اخیرا، مفهوم بازاریابی و ارتباط مبتنی بر صللاحیت، بعنوان راهی برای اجتناب از رقابت بر روی قیمت و جهت افزایش موانع تقلید ( کپی برداری ) مورد بحث قرار گرفته است.

این مقاله، به بحث مذکور از طریق تعمیم مدل توانایی های کارخانه و فهم این مطلب که چه زمانی از ارتباط مبتنی بر صلاحیت می توان استفاده کرد، کمک می کند.

در این مورد بحث می شود که تمامی ارتباطات بازار، مبتنی بر صلاحیت هستند ولی مفهوم توانایی بازاریابی و ارتباط در طی امواج متفاوت جهت گیری های بازار، تغییر می کند. در نتیجه، بازاریابی به عنوان شایستگی های کارخانه به زبان مشتری، در نظر گرفته می شود.

Keywords: Marketing; Competence; Communication; Market orientation; Customer relationship